Sería absurdo negar que
el número de lectores de prensa en papel y, en consecuencia, las
ventas, se han visto muy reducidas en los últimos años. Basta con
echar un vistazo rápido a las Estudios Generales de Medios (EGM) de
los últimos años para corroborar que esto es así: de los 15.664
lectores diarios del 2007, se ha pasado a registrar 14.223 en 2012.
EGM
2007 EGM 2012
Esta tendencia negativa
que se ha venido dando en los últimos tiempos, tras décadas de
incremento de los lectores, tiene sus causas principales coyuntura
general de crisis económica y, más concretamente, en el evidente
desgaste que ha supuesto para la prensa impresa la irrupción de los
medios de comunicación online. Estos últimos cuentan con una gran
accesibilidad y, en general, son gratuitos, mientras que la prensa
tradicional exige el desplazamiento del lector al punto de venta y,
salvo en el caso de los periódicos gratuitos, suelen ser de pago.
Este descenso de ventas
no sólo ha afectado a diarios de pequeña tirada o de reciente
creación, sino que es generalizado y ni las cabeceras más
importantes han podido evitarlo. De esta forma, y según datos de la
OJD (Oficina de Justificación de la Difusión) correspondientes al
mes de noviembre de 2012, El Mundo habría perdido en esos
últimos meses del pasado año un 22% de ventas y un 26% de difusión.
Por su parte, el otro gran diario generalista de España, El País,
habría bajado un 8% en ventas y un 12% en difusión. En cuanto a ABC
y La Razón, ambos periódicos registraron descensos similares
en sus ventas, en torno a un 14%.
En cuanto a los diarios
regionales, la propia OJD recoge que sus ventas también se han visto
sensiblemente reducidas: El Periódico de Catalunya ha perdido un
14%, mientras que La Vanguardia un 13% y La Voz de Galicia un 11%.
La prensa deportiva, que
tiene gran importancia en nuestro país (Marca es el diario
más leído con una gran diferencia sobre su inmediato seguidor, tal
y como demuestran las gráficas anteriores) también ha registrado un
descenso en sus ventas. Así, tal y como manifiesta la AEDE
(Asociación de Editores de Diarios Españoles), Marca retrocedió
casi 14 puntos porcentuales con respecto a 2011, mientras que As
se dejó “sólo” un 9%.
El sector de las revistas
también se ha visto afectado por esta crisis del papel: la
difusión de revistas en España ha descendido casi un 15% desde el
comienzo de la crisis (2008). Por segmentos, las que más han acusado
este descenso son las de tipo femenino-popular (Pronto, Cuore,
etc.), sobre las que recae más del 32.5% del desplome general de
las ventas. Les siguen las del segmento juvenil-femenino (-24.24%) y
las de ciencia-informática (-21.38), según la SGEL (Sociedad
General Española de Librería).
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